El peligro del contenido duplicado en tu web

En el post de hoy hablaremos sobre los efectos negativos que el contenido duplicado puede tener en tu página web y los conceptos básicos que deberías saber sobre éste.

Un ejemplo muy típico a la hora de encontrar contenido duplicado es cuando trabajamos con clientes que tienen un E-commerce. Como consultor SEO, me comentan que llevan mucho dinero invertido en SEM y en SEO y que siguen sin ser capaces de posicionarse. El gran error: Copiar la misma descripción que ofrece el fabricante del producto. El problema no lo tiene la primera persona que lo ha escrito, sino todo el resto de páginas que lo usan, pues serán tachados por Google como texto copiado.

¿Qué es el contenido duplicado?

El contenido duplicado es un texto que se ha usado en más de una página y no ha sufrido ninguna variación., se diferencia del texto scrapeado en que éste último se cambia por el uso de programas informáticos que varían las frases y usan sinónimos. A ojos de Google sigue siendo texto copiado. Podríamos pensar que el texto duplicado solo sucederá cuando copies íntegramente texto de otras páginas, pero para Google sigue siendo texto duplicado si se puede acceder al mismo texto desde diferentes URL’s.

Google persigue el texto duplicado porque páginas con el mismo contenido, no aportan ningún tipo de valor al usuario por lo cual no es interesante que exista ese tipo contenido dos o más veces. Además, Cuando hay contenido duplicado dentro de una misma página, Google no sabe cuál debería indexar.

Entonces, uno de los factores de empeoramiento del posicionamiento es derivado de que Google encuentre páginas con contenido duplicado, quedándose con la que primero publicó el texto (aunque a veces se equivoca, si… ¡increíble!). Además y dentro de tu misma página, si Google no es capaz de saber que página indexar perderás parte del control sobre las páginas que te interesa posicionar. Perderás autoridad por dispersión puesto que si tienes varias versiones de tu página el Link Juice de ésta se dividirá entre estas páginas, lo que afectará directamente al Page Authority.

El peor de todos los casos es que Google te penalicé por plagio, lo que se traduciría en perder todo el valor de posicionamiento y acabar, por ejemplo, en la página 200 de búsquedas o simplemente acabar en la lista negra de Google.

¿De dónde viene el contenido duplicado de mi web?

Como bien estamos explicando en este post, es muy posible que nunca hayas copiado una sola frase pero tengas contenido duplicado. Vamos algunas cosas que deberías verificar en tu web:

  1. Dominio en versión www y sin www: Escribe en el buscador tupágina.com y www.tupagina.com, si cuando escribes esto uno no te redirige hacia el otro es que tienes contenido duplicado. Si escribes en tu buscador posicionarweb.pro verás cómo te redirige a la versión www. Para evitar que pase eso deberíamos hacer un redireccionamiento 301 desde el servidor a la página que te gustaría que fuera la que indexara Google. Además, se recomienda darse de alta en Google Webmaster Tools para decirle a Google cual es el dominio principal, es decir si es con www o sin.
  2. Parámetros en URL: Estos se categorizan porla inclusión de variables para realizar acciones en la URL, por ejemplo: en miweb.com/productos.html&mostrar=5 rescataríamos la variable para devolver 5 productos, pero puede ser que la dirección: miweb.com/productos.html devuelva también esos mismos 5 productos, de esta forma estaremos generando dos páginas con URL’s distintas y el mismo contenido.
  3. Páginas de Etiquetas o Categorías: Es muy común que gestores de contenido creen páginas específicas para cada categoría o etiqueta que existe.

De modo que mi consejo es que crees siempre contenido único y exclusivo, si no tienes que escribir para crearlo es copiado o scrapeado. Con lo que has aprendido hoy, podrás analizar tus páginas para identificar si estás sacando el máximo rendimiento a tu página o bien Google te tiene el ojo echado.

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